Клиенты сходят с ума, шлют немыслимые и, что самое сложное, непонятные запросы и требуют моментальные расчеты! Этот выпуск нашего журнала посвящен предновогодней эйфории и способам устранения хаоса в работе рекламных агентств.
Итак, что у нас заказывают перед Новым годом:
- открытки,
- календари,
- этикетки на праздничное шампанское,
- конверты.
Попробуем разобраться во всем по порядку.
1. Открытки.
Как часто мы слышим по телефону: «Посчитайте нам, сколько стоят открытки обыкновенные!». Что кроется за этим понятием — «обыкновенные»? Делаю перевод на полиграфический язык.
Открытка обыкновенная — 200х100 мм, бывает как карточка (то есть не открывается и не разворачивается) и бывает как открытка — с одним бигом (местом сгиба). 200х100 мм — это формат готового изделия. Соответственно, если наша открытка разворачивается, то размер в открытом виде (развороте) будет 200х200 мм. Обязательно уточните, где проходит место сгиба, будет эта открытка вертикальной или горизонтальной (будет открываться вверх или влево).
Не забываем, что у любого изделия есть дообрезной формат, который получается при прибавлении по 2 мм с каждой стороны, таким образом, наш размер открытки станет 204х104 мм (если открытка как карточка) и 204х204 мм (если открытка с бигом).
Для печати открыток обычно выбирают плотную бумагу, чаще всего это картон 300 г — такой же, какой используется для печати визиток. Для придания открытке уникальности используют всевозможные виды дизайнерской бумаги. Но не забывайте, что в печатных машинах нет белой краски, соответственно, если заказчик выберет бумагу темных тонов и будет использовать в макете белый цвет, то это будет более дорогой метод печати — шелкография.
Также хочу обратить ваше внимание, что биговка по картону 300 г, запечатанному с двух сторон полноцветной заливкой плотных тонов, будет выглядеть неаккуратно из-за свойства тонера отслаиваться при заломе бумаги. Рекомендуем использовать для таких открыток бумагу 250 г.
Также открытки не обязательно могут быть «обыкновенные», евроформата, который мы разбирали выше. Открытка может быть абсолютно любого размера! Для экономии денег при выборе формата открытки ориентируйтесь на формат бумаги А4 и количество располагаемых на нем открыток вашего нестандартного формата. Так, если вы думаете сделать открытку 160х220 мм, возможно, вам стоит уменьшить размер до 148х210 мм, чтобы уменьшить стоимость изготовления изделия вдвое.
2. Календари.
Существует несколько видов календарей — это календари настенные, календари квартальные, календари карманные, календари настольные. Попробуем разобраться во всем этом многообразии.
Календари настенные, или календарь-плакат
Обычно бывают стандартных форматов А4, А3, А2, А1. Акцентирую ваше внимание на том, что форматы А4 и А3 при малых тиражах гораздо дешевле, чем формат А2.
Как пример: односторонняя печать формата А4 для рекламных агентств стоит около 17 руб., формата А3 вдвое дороже — 34 руб., а вот печать формата А2 будет стоить НЕ вдвое дороже, тут происходит существенное удорожание, связанное со сменой линейки оборудования, на котором осуществляется печать. Так, формат А2 при единичной печати обойдется для рекламщиков в 270 руб., а при тираже от 10 штук — в 130 руб.
Обычно настенные календари заказывают формата А3 и А2, на них располагают фотоизображение, календарную сетку и год.
Календари квартальные
Еще одним очень популярным типом календарей является календарь-квартальник. Он состоит из трех отрывных квартальных блоков и запечатанных подложек, скрепленных между собой металлической пружиной.
Обычно квартальные блоки печатаются большим тиражом и являются типовыми, что позволяет существенно снизить стоимость готового изделия. Размер календарного блока 297х155 мм, причем этот размер может незначительно изменяться в зависимости от поставщика квартальных блоков, а также его можно подрубать (обрезать) под необходимый нам формат.
В качестве пространства для персонализации используется верхняя часть календаря (формат А4 или А3 — по желанию) и три подложки, на которые крепятся квартальные блоки. Для снижения стоимости календарей ряд компаний оставляет три подложки не запечатанным (белыми), а персональную информацию размещается на верхней части календаря.
Неотъемлимым атрибутом квартального календаря стали: люверс и курсор.
Люверс или кольцо «пикколо». В верхней части квартального календаря для его крепления на стену, делается отверстие. Но это отверстие имеет тенденцию рваться по истечении некоторого времени, так как календарь достаточно тяжелый, придумали для надежности и красоты, устанавливать металлические кольца пикколо (люверсы). Люверсы диаметром 4 мм использую при изготовлении календарей, бирок или этикеток для различных изделий (с помощью люверсов бирки прикрепляются веревочками к изделиям). Люверсы диаметром 5,5 мм используют при изготовлении бумажных пакетов, при изготовлении плакатов или объявлений небольшого формата для последующего быстрого монтажа (люверсы устанавливаются в специально подготовленные отверстия для предотвращения разрыва в местах крепления).
Курсоры или «календарные окошки» используются при изготовлении настенных квартальных календарей. Курсор состоит из цветного пластикового окошка, которое крепится на прозрачную ленту из ПВХ, но при этом легко перемещается по ней. С помощью курсора легко устанавливается текущая дата на календаре. Длина ленты курсора соответствует ширине календаря, крепление ленты с обратной стороны календаря осуществляется при помощи двух крючков и резинки (кроме курсоров «ангстрем» 80-130 и 130-180, в комплекте только резиночки). За счет растягивания резинки курсор надежно держится на календаре.
Календари карманные
Самый простой, дешевый и распространенный вид календарей. Размер готового изделия 70х100 мм (дообрезной формат 74х104 мм), печать двусторонняя, полноцветная. По традиции на лицевой стороне размещают красочную картинку, на оборотной — календарную сетку. Из видов обработки для придания изделию дополнительных характеристик используют ламинирование (покрытие пленкой) и скругление углов. Из особенностей допечатной подготовки хочу акцентировать ваше внимание, что не нужно скруглять углы на макете (обрезать изображение), достаточно прописать это при оформлении заявки.
Календари настольные
Наиболее распространенный вариант из настольных календарей — это календарь-шалашик.
Размер в развороте обычно 210х297 мм, т. е. собирается из листа А4 формата, печать односторонняя (внутренняя сторона после сборки не видна, и ее традиционно оставляют не запечатанной), 3 бига (сгиба) + прорубные ушки для закрепления календаря в стоячем положении.
Второй по распространению вариант настольных календарей — это календарь-домик. От календаря-шалашика он отличается наличием перекидных листов по месяцам с основой, к которой при помощи металлической пружины прикрепляются листы, и закрывающей фирменной крышкой (по желанию). Перекидные листы по месяцам могут быть запечатаны либо с одной, либо с двух сторон. Также по желанию листы, запечатанные с двух сторон, могут быть уникальными (январь, на обороте февраль) или дублирующими (январь, на обороте январь — для использования на столах для двух человек, сидящих друг к другу лицом).
Из-за схожести понятий «календарь-домик» и «календарь-шалашик» мы предлагаем всем задавать уточняющий вопрос о наличии перекидных листов, так как при путанице в названиях такой вопрос вносит ясность.
Календари с часовым механизмом
В отдельный блок хочу вынести календари с часовым механизмом. Такие календари показывают не только смену дат, но и быстротечность минут. Обычно часовой механизм монтируется в крышку квартальных или настольных календарей, а дизайн разрабатывается уже с учетом этой особенности.
3. Этикетки на праздничное шампанское.
Еще одной распространенной новогодней традицией стало дарить бутылку шампанского. От купленной бутылки с шампанским отклеивается стандартная этикетка, которая заменяется на фирменную. Печать обычно делается на самоклеющейся бумаге. Комплект наклеек состоит из трех штук: фронтовая, оппозитная и наклейка на горлышко бутылки.
Шаблон для стандартной бутылки шампанского.
4. Конверты.
Казалось бы, конверты — это просто конверты… Чего в них может быть новогоднего? На самом деле именно перед Новым годом остро встает вопрос, как рассылать красивые новогодние поздравления своим клиентам. И тут на помощь спешит конверт! Под обычную открытку (200х100 мм) нам подойдет конверт формата DL (220х110 мм). Конверт можно не только запечатать полноцветной печатью, нанести логотип и адрес отправителя, но и напечатать на нем контактные данные получателя и даже индекс! Для этого вам необходимо сделать ОДИН макет шаблона дизайна конверта и предоставить адресную базу в «Экселе» для персонализации.
Хочу заострить ваше внимание на том, что при печати на конвертах существует технологическое непечатное поле порядка 15 мм с каждой стороны, то есть печать в край невозможна.
Помимо формата DL, существуют форматы С5 и С4 для вложений форматов А5 и А4 соответственно. Так что можно поздравить своих клиентов не только открыткой, но и послав им благодарственное письмо стандартного формата.
«Печатный двор» говорит «Спасибо!»
Самый лучший друг рекламиста и полиграфиста в предновогодней суете - это надежный поставщик дизайнерской бумаги! Если разрабатывать дизайн, макетировать, печатать мы можем сами, то расходный материал для всего этого - бумагу - нам кто-то должен поставлять! Компания «Печатный двор» благодарит своего самого любимого поставщика дизайнерской бумаги «Мир Бумаги» за идеальную работу в 2012 году и спешит познакомить своих читателей с этой отличной компанией!
- Находится в центре города;
- работает в субботу;
- легко соглашается офомить доставку;
- огромный ассортимент в наличии;
- продает от 1 листа;
- бесплатно снабжает каталогами бумаги;
- по-настоящему вежливый и отзывчивый персонал;
- идеальное оформление бухгалтерской документации.
Заинтересовали? Тогда звоните!
Мир бумаги, ООО, торговая компания
Красная площадь, 7 — 209 офис; 2 этаж
(391) 221-84-51
www.mirbumagi24.ru
Остались новогодние вопросы? Заходите к нам на сайт
http://krasprint.ru, читайте материалы в разделе «Ликбез», пишите на
mariarider@mail.ru, звоните
+7 963 191 4312 – нашими совместными усилиями отпечатанные тиражи станут более профессиональными!
Предлагаю вам подписаться на обновления в нашей группе ВКонтакте:vk.com/krasprint
Всего вам наилучшего и до новых встреч!
.jpg)
