четверг, 4 июня 2015 г.

Статья в "Рекламодателе"

А еще так интересно - говорят кризис кончился, а «Рекламодатель» только опубликовал мою давнюю статью «Особенности рекламы в кризис: рецепты выживания»… Тфу-тфу-тфу

"Теперь уже ни для кого не секрет, что ухудшение экономической обстановки в России, вызванное стремительным снижением цен на энергоресурсы, можно смело называть финансовым кризисом 2014/2015 года. Курс рубля относительно иностранных валют падает, инфляция растет, реальные доходы населения заморозились и больше не увеличиваются. Компании переживают резкое падение выручки и вынуждены срочно сокращать свои расходы. По странной сложившейся в нашей стране традиции под сокращение прежде всего попадают маркетологи и рекламные бюджеты. В этой статье мы попробуем разобраться, какое поведение в условиях кризиса наиболее верное, и разберем особенности рекламы во время кризиса».

Далее читать только в бумажной версии. 

Продолжаю пописывать… А вы меня почитываете?

Продолжаю пописывать… А вы меня почитываете? 
Вот, например, в свежем номере «Промышленного маркетинга»:

АУТЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
Мария Райдер,
эксперт компании Печатный Двор, krasprint.ru​, маркетолог компании «МаркетеР» (г. Красноярск)

В наши дни на рынке товаров и услуг очень сложно (практически невозможно) найти действительно уникальное предложение. Приверженцы поиска «голубого океана» (создания не существовавшего ранее спроса на новом рынке, где нет конкуренции) скорее тешут себя мечтой и тратят свои силы на переименование понятий и иллюзии нового рынка. Компании стараются выделиться на фоне себе подобных и занимаются формирование сильных брендов. Но по-настоящему сильный бренд обладает не только репутацией и узнаваемостью – в его основе должен лежать принцип аутентичности, о котором и говорится в этом материале.