А еще так интересно - говорят кризис кончился, а «Рекламодатель» только опубликовал мою давнюю статью «Особенности рекламы в кризис: рецепты выживания»… Тфу-тфу-тфу
"Теперь уже ни для кого не секрет, что ухудшение экономической обстановки в России, вызванное стремительным снижением цен на энергоресурсы, можно смело называть финансовым кризисом 2014/2015 года. Курс рубля относительно иностранных валют падает, инфляция растет, реальные доходы населения заморозились и больше не увеличиваются. Компании переживают резкое падение выручки и вынуждены срочно сокращать свои расходы. По странной сложившейся в нашей стране традиции под сокращение прежде всего попадают маркетологи и рекламные бюджеты. В этой статье мы попробуем разобраться, какое поведение в условиях кризиса наиболее верное, и разберем особенности рекламы во время кризиса».
Продолжаю пописывать… А вы меня почитываете? Вот, например, в свежем номере «Промышленного маркетинга»:
АУТЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА Мария Райдер, эксперт компании Печатный Двор, krasprint.ru, маркетолог компании «МаркетеР» (г. Красноярск)
В наши дни на рынке товаров и услуг очень сложно (практически невозможно) найти действительно уникальное предложение. Приверженцы поиска «голубого океана» (создания не существовавшего ранее спроса на новом рынке, где нет конкуренции) скорее тешут себя мечтой и тратят свои силы на переименование понятий и иллюзии нового рынка. Компании стараются выделиться на фоне себе подобных и занимаются формирование сильных брендов. Но по-настоящему сильный бренд обладает не только репутацией и узнаваемостью – в его основе должен лежать принцип аутентичности, о котором и говорится в этом материале.
Видимо, я так устроена: однажды начав работу над собой, не могу остановиться. Все вырабатываю и вырабатываю — идеи, навыки, энергию. Так жить интереснее! Сегодня я поделюсь своим опытом приведения в порядок количества денег в моем кошельке.
Несколько лет назад я начала читать книгу Карла Ланца «Избавляемся от вредных привычек». К тому времени я уже бросила курить, полностью исключила из своей жизни спиртное, занялась каким-никаким спортом и решила почитать, что еще можно в себе «прокачать», чтобы вывести свой образ жизни на новый уровень. Вот от каких привычек предлагал избавиться Ланц: алкоголизм, наркомания, табакокурение, ТВ-зависимость, игромания, склонность к перееданию, ониомания. Вот последнее меня и зацепило.
В процессе чтения я обнаружила у себя новую, ранее не осознаваемую мной болезнь — ониоманию. Привычку что-либо покупать без необходимости, ради удовольствия от самого процесса. Я даже слова такого не знала, пока в книге не прочла! А так — начала ловить себя за руку в момент решения купить очередную сумочку (красную, красной у меня еще не было!) или чехол для телефона (со стразиками, как же без них), кроссовки (новая коллекция, явно в них удобнее будет) и так далее. Обычно такие спонтанные покупки приводят к тому, что принесешь вещь домой, и она отправляется (иной раз даже нераспакованной) в шкаф к своим предшественникам. Но так же нельзя! Это не поддается логике, решила я — и начала с вредными финансовыми привычками бороться.
А заодно и разбираться со своими финансами в целом.
Как и в любом путешествии, в начале своего пути к осознанным личным финансам меня интересовала отправная точка. Где я нахожусь? Что представляю собой в финансовом плане? И какие у меня реальные финансовые возможности?
На этом этапе появляются такие понятия, как активы и долги. Активы — это то, что у меня есть, долги — это то, что надо обязательно отдать. Под словом «активы» подразумеваются наличные, деньги на счете в банке, недвижимость, сдаваемая в аренду, бизнес, акции, накопления пенсионного фонда и активы, необходимые для жизни, — квартира, автомобиль, дача. Составить список всего нажитого необходимо. Равно как и список пассивов, или, проще говоря, долгов: банковских кредитов, займов, долгов по ипотеке. Когда мы из суммы активов вычитаем сумму пассивов, получается наша реальная стоимость на данный момент технология описана в книге Владимира Савенка «Миллион для моей дочери».
Также обязательно нужно разобраться с доходами и расходами. Причем с доходами мне лично разобраться удалось легко — я человек, который постоянно получает заработную плату примерно в одном размере на банковскую карту. А вот с расходами пришлось позаниматься серьезнее.
Планируем расходы
Расходы я сначала разделила на категории по времени. Получились годовые расчеты (страховка, годовые подписки, членство в клубах и ассоциациях, оплата сигнализации, лифта и так далее), полугодовые расходы (медицинское обслуживание, массаж), ежемесячные расходы (расходы на телефонную связь, ЖКХ, электроэнергию, косметолога, парикмахера и пр.) и ежедневные расходы. Ежедневные расходы для удобства учета я разделила на категории «питание», «спорт», «отдых», «обучение», «проезд», «лекарства», «книги», «одежда».
Для планирования и учета годовых, полугодовых и ежемесячных расходов я завела специальную тетрадку, в которой каждый месяц расположен на отдельной странице. Постоянные ежемесячные расходы занимают верхнюю часть страницы и предусмотрена возможность отмечать галочкой момент оплаты и сумму. Далее вписываются по месяцам дедлайны для полугодовых и годовых расходов. Например, клубную карту в фитнесс-центр я оплачиваю в феврале каждый год, а подписку на сервис SmartReading — в августе. Соответственно, на листиках «февраль» и «август» стоят эти позиции.
Для планирования и учета годовых, полугодовых и ежемесячных расходов я завела специальную тетрадку, в которой каждый месяц расположен на отдельной странице.
Для учета ежедневных расходов я установила на телефон программу учета финансов (у меня стоит «Деньги ОК 2», но можно пользоваться любой понравившейся), куда перенесла категории.
Знаю, что многие собирают чеки и вносят расходы в программу в конце дня или недели. У меня такой способ не работает. В кошелек с деньгами я положила яркую фиолетовую карточку и приучила себя каждый раз, когда вижу ее, вносить информацию о расходах в телефон. То есть всегда, когда я трачу деньги, я вижу фиолетовую карточку, вношу информацию в телефон и тем самым добиваюсь идеального учета расходов.
Деньги любят счет
Первое правило разумности в финансах — тратить меньше, чем зарабатываешь. И, конечно же, прежде чем начать думать о накоплении и инвестициях, надо отдать долги. Благодаря строгому учету трат я сократила расходы, перестала тратить деньги импульсивно (см. начало моего повествования) и начала избавляться от ненужных приобретений. Рассчиталась со всеми долгами (кроме крупного долга по ипотеке), торжественно отказалась от всех карт с овердрафтом (возможностью уйти в минус в кредитные деньги банка), закрыла их и приняла решение: теперь я всегда при покупке пользуюсь дисконтными картами, причем дисконтные карты я храню дома. Я извлекла из кошелька все дисконтные, клубные и скидочные карты, завела для них специальную «визитницу».
То есть отныне я не просто в обеденный перерыв между делом захожу в книжный магазин и покупаю там приглянувшуюся книгу — я захожу в книжный магазин, рассматриваю ассортимент и удаляюсь домой за дисконтной картой. А пока я туда-сюда хожу, желание приобрести эту книгу отступает. А если не отступает — то это действительно очень нужная и полезная книга, и я ее обязательно куплю — и не просто потрачу на нее деньги, а сделаю выгодное вложение в свои знания и умения.
По прошествии недели я сажусь и подвожу свои финансовые итоги: разбираю категории расходов, сверяю планируемые расходы и фактические. Еще раз просматриваю свой блокнот с помесячными расходами вперед на полгода и отмечаю, какие крупные или приятные траты мне предстоят. Все очень просто: что не запланировано, то не существует. Чтобы купить себе новую сумочку — эту покупку я должна запланировать. Чехол на телефон — тоже. И заодно подумать, из какой статьи расходов я буду доставать на это приобретение дополнительные деньги — из отдыха или из обучения, например?
В этом году в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» вышел очень удобный инструмент учета финансов — ежедневник Алексея Герасимова«Финансовый ежедневник». Страницы этого ежедневника расчерчены для удобства учета, благодаря ему легко оценить свои расходы и доходы, проанализировать финансовое состояние и запланировать необходимый объем инвестиций на достижение целей.
Сэкономили — инвестируем
После того как я избавилась от привычки тратить деньги подчистую, я прочитала книгу Владимир Савенка «Инвестировать — это просто» и потрясшую меня книгуКэтрин Бейтман «Юный инвестор». Если Владимир объясняет принципы инвестирования для взрослых и умных, то вторая книга рассчитана на детей! Двенадцатилетним подросткам рассказывают об акциях и облигациях, о том, как покупать и продавать акции и паи инвестиционных фондов, сберегательные облигации. Советую вам прочитать эту книгу, потому что то, что рассказывают в США в детстве, уж определенно необходимо знать взрослым людям в России.
Элементы геймификации (облечения действий в игровую форму) помогают и в правильной экономии. Приведу понятный пример: мне нравится использовать в ванной жидкое мыло. Как мы обычно надавливаем на жидкое мыло? Правильно — два раза. Первый раз как бы проверяя, что оно внутри есть, а второй раз — осознанно используя его. Получается вот так: раз-два. На самом деле уже после первого движения мыла выдавливается предостаточно для качественного мытья рук. Таким образом, изменив ритм с «раз-два» на просто «раз», можно сократить потребление жидкого мыла в два раза. Чем мы радостно и занимаемся с племянницами, изыскивая все новые способы экономии и бережливого отношения к ресурсам. Забавно смотреть, как рядом с тобой растут юные инвесторы, уже сейчас впитавшие в себя без нотаций и ругани верное отношение к деньгам и экономии.
Еще один способ научить детей экономии через игру рассказала нам эксперт Татьяна Лаэв на «Столике нетворкинга», посвященном личным финансам. Каждый месяц мы передаем показания счетчиков за свет и воду в управляющую компанию. Можно выписать цифру расхода на видное место и сыграть в игру «А слабо сэкономить еще 5 %?», наблюдая за тем, как дети радостно начинают выключать за собой свет в туалете, закрывать льющуюся воду и тем самым с детства приучать себя к разумному обращению с деньгами и к бережливости. Игру повторять каждый месяц.
А вы согласны со старинной русской поговоркой «Деньги — что галки, все в стаю сбиваются»? Какие полезные финансовые привычки вы выработали у себя? Давайте обсудим в комментариях!
Чем дольше живу, тем чаще замечаю стремительность уходящего времени. А ведь хочется все успеть! Везде побывать, почувствовать, поучаствовать, все прочитать! Именно об умном чтении наш разговор с Михаилом Ивановым — человеком, который сначала придумал издательство «Манн, Иванов и Фербер», а год назад запустил проект Smart Reading — проект, который помогает экономить время на чтении и получать концентрированные знания.
ПРОШЛОЕ
— Михаил, вы создатель издательства «Манн, Иванов и Фербер», теперь сооснователь проекта Smart Reading — откуда такая любовь к печатному слову? Вы в детстве много читали?
— Да, довольно много. У нас была очень хорошая библиотека в несколько тысяч томов. Помню, как в конце 90-х родители выписывали «толстые журналы», а потом компоновали их в книги и относили в переплетную мастерскую, где их сшивали.
Книги оказывали на меня большое влияние. Например, книга «Одлян, или Воздух свободы» навсегда отбила у меня желания участвовать в каких-либо подростковых группировках, которые были очень обычны для того времени на Северном Кавказе, где я вырос. Я бы рекомендовал родителям ребят, которым 12-14 лет, дать им прочесть эту тяжелую книгу.
— Как вообще молодому человеку в голову может прийти идея стать издателем?
— Когда я придумал «МИФ», мне не хватало хорошо изданных книг о бизнесе. Smart Reading возник, потому что мне перестало хватать времени читать полные версии книг. Я хорошо понимал, как их можно сократить.
НАСТОЯЩЕЕ
— Smart Reading: ценные идеи из лучших книг — почему вы решили сейчас заниматься саммари?
— Думаю, ответ на этот вопрос довольно очевиден всем современным людям. Главная ценность, управляющая нами сегодня, — время. У человека столько задач и возможностей, что неспешное чтение книги в 300-400 страниц стало непозволительной роскошью. Наш проект — лишь ответ общей тенденции: контент должен быть настолько кратким, насколько это возможно для сохранения его полезности и ценности.
Интересно, что сейчас мы создаем и потребляем больше контента, чем когда-либо. Люди засыпают с мобильным телефоном в руках и просыпаются с ним.
— Кто делает саммари из книг? Это один человек или много? Почему у саммари нет авторов?
— Наши самари пишут специалисты, всего сегодня с нами сотрудничает около тридцати проверенных авторов. Мы тем не менее все время пополняем базу, особенно узких специалистов. Так, пока не складывается долгосрочная модель ни с одним автором — специалистом в вопросах менеджмента и стратегии. Мы не пишем имени автора саммари по двум причинам — сложившаяся практика (не все авторы были готовы к обнародованию своей работы) и коллективный результат: некоторые саммари после прохождения всех этапов вычитки и корректировки меняются до неузнаваемости.
— ваши книги снабжаются аудиоверсией саммари, это затратно — производство аудиороликов?
Да, это не дешево. Но мы считаем, что это добавляет значимой ценности нашему сервису, и продолжим это делать для всех наших саммари.
— Все книги записывает один диктор, или вы подбираете голос под содержание книги и аудиторию читателей?
— Выбираем голос, больше соответствующий содержанию. Кроме того, мы со временем меняем голоса и обязательно добавляем звуковую аранжировку, чтобы было приятно слушать.
— Многие издатели сетуют на то, что нынешнее поколение не любит читать книги. Будет ли отдельный проект комиксов идей по лучшим книгам?
— Мы в шутку начали обсуждать этот формат параллельно с текстовым, но в последнее время все чаще задумываюсь — а не вернуться ли к этой теме уже всерьез. Формат бумажной книги не является священной коровой. Посмотрите, давно исчезли бумажные энциклопедии, карты, словари... Многие инструкции проще посмотреть в YouTube, чем читать в виде текста в руководстве пользования.
— Многие ваши саммари снабжаются инфографикой — зачем? Кто делает вам инфографику? Вы пишете какую-то заявку на разработку? Читает ли дизайнер инфографики предварительно книгу?
— Инфографика — это простой способ вспомнить прочтенное и поделиться с другими ценными идеями. Мы планируем делать инфографику на большую часть наших книг, поддающихся такому формату. Пока у нас нет постоянного партнера — пробуем разные студии и выбираем. Да, пишем заявку, дизайнер читает саммари.
— Сколько человек необходимо для поддержания такого онлайн-проекта, как Smart Reading?
— В постоянно действующей команде у нас пять человек. Большая часть работ выполняется внешними подрядчиками, которые работают по всему миру. Наша ИТ-команда находится в Таиланде, и когда там день заканчивается, у нас в США он только начинается.
— Раньше у вас была подписка только для компаний, сейчас появилась возможность подписаться частным лицам — почему вы приняли такое решение? Ведь подписка для компаний стоит гораздо дороже. Не потерялась ли после такого хода ценность библиотеки саммари?
— Мы двигаемся за спросом. Многие читатели лично готовы платить за библиотеку и иметь доступ к саммари. Мы не видим значимого пересечения между этими сегментами рынка. Корпорации получают не только библиотеку, но и поддержку от нас, возможность проверять знания сотрудников, возможность заказать уникальные саммари.
— Есть ли у проекта Smart Reading редактор, который читал полную версию книги и потом читал саммари, — тот человек, который готов поручиться, что для нас были оставлены действительно ценные идеи, ошибки вычитаны, а неточности выверены?
— вы же не всерьез это спрашиваете? Сложно себе представить одного человека, который читал и будет читать со скоростью появления саммари все книги из библиотеки. Кроме того, что команда по редактуре саммари во главе со мной имеет большой опыт и многие книги читала, у нас есть широкая сеть рецензентов, которых мы просим прочесть саммари с критическими замечаниями.
Более того, по всем книгам современного русского происхождения мы согласовываем саммари с автором книги. Так что у нас значимая часть авторизованных саммари.
— Сейчас существует много библиотек электронных книг. Например, сервис bookmate, которые предоставляет доступ к полным версиям книг за сумму вдвое меньшую, чем подписка на саммари... Как вы думаете, чем это обусловлено? Правильно ли платить за short-version бОльшие деньги?
— Сервис bookmate, если мы уж заговорили о нем, размещает в своей библиотеке все доступные книги, без первичной работы по отбору (и часто без разрешения со стороны правообладателей, насколько я слышал), и, несмотря на кажущийся огромным размер библиотеки, часто нужной книги вы не найдете. Если же вернуться к началу нашего разговора о ценности проекта, то простая электронная библиотека книг не решает главной проблемы — отсутствия времени на выбор и чтение длинного текста. Готовы ли люди платить за решение этой проблемы? Мы знаем уже как минимум полторы тысячи готовых, далее — посмотрим.
— Читатели вашей библиотеки люди разговорчивые? Хвалят? Дают отзывы на книги? Рекомендуют друзьям? Насколько социальная составляющая и вирусное распространение информации помогает вам в продвижении сервиса и увеличения количества подписчиков?
— Да, у нас очень благодарная аудитория. В день я получаю несколько писем от читателей, чаще всего — с благодарностью и идеями. Но я рад и критическим замечаниям, даже специально прошу о них в личных письмах подписчикам. Читатели здорово помогают нам стать лучше и удобнее.
— У проекта значимая социальная составляющая — мы позволяем людям получить недостающие знания и почерпнуть новые идеи за разумную плату в виде инвестированного времени. Без нашего проекта я и сам не прочел бы, например, Сунь-цзы или «Ружья, микробы и сталь...», а ведь это целый пласт существенного для образованного человека контекста. Получая эту ценность, читатели с удовольствием делятся ею. Около двадцати процентов наших подписчиков пришли по прямой рекомендации с сайта, а сколько по рекомендации офлайн — остается только догадываться, полагаю, что это бОльшая часть текущих подписчиков.
— Правда, что вы лично знаете о каждом новом подписчике и пишете от своего имени благодарственное письмо?
Да, я ежедневно проверяю динамику подписки и вижу всех подписавшихся. Но личные письма с благодарностью я пишу только знакомым мне людям, хотя это неплохая практика писать всем — к сожалению, не уверен, что смогу это уложить в имеющийся бюджет времени. Однако я искренне благодарен всем людям, оценившим наш сервис и готовым инвестировать в его развитие, спасибо вам, наши уважаемые подписчики!
ПРО ЧТЕНИЕ
— Какие книги любит читать Михаил Иванов?
— Если говорить о художественной литературе, то я люблю Людмилу Улицкую, Алексея Иванова, Виктора Пелевина. Одно из открытий прошлого года — книга «Лавр» Водолазкина. С большим удовольствием послушал книги по истории Бориса Акунина. Возле кровати у меня лежит книга «Отец Александр Мень отвечает на вопросы».
Кроме того, я сейчас читаю много специализированных книг по подготовке к триатлону.
— А сами вы пишете саммари для проекта?
— Нет. Это отдельная работа. Я хочу написать смарт-книгу о триатлонных тренировках.
— Работа с книгой — что это для вас? Читая нон-фикшен литературу, вы делаете пометки, записи, листы внедрения?
— Да, я всегда делаю записи. Обычно в заметках своего телефона. Чем более ценная книга, тем больше записей. При этом мои записи могут отличаться от записей другого человека.
— У Игоря Манна есть известный тест книги на «50 страниц» — если первые 50 страниц книги его не цепляют, он прекращает чтение и закрывает книгу. А как оцениваете полезность книг вы?
— По количеству и качеству идей, которые родились при чтении книги. Думаю, что Игорь сейчас не дочитывает и 50 страниц. Максимум пять.
— В огромном количестве выходящей литературы сложно разобраться. Как вы посоветовали бы отличить полезную книгу от поверхностной и неважной? Есть ли способы узнать о ценности книги по обложке, издательству или описанию?
— Опыт автора, издательство, выпустившее его книгу. Перед покупкой можно поискать в сети выступление автора. Если зацепило, прочтите книгу.
ЦЕРЕМОНИЯ ПРОЩАНИЯ
— Если бы я попросила дать напутствие нашим читателям одним предложением — что бы вы сказали? А одним словом?
— Это отличная идея. Напутствие одно — вставайте рано. Спасибо!
неугомонный маркетолог компании «Печатный двор» и постоянный автор сетевого проекта «Жить интересно», проведя весь 2014 год в организации экскурсий в малоизвестные музеи Красноярска, в новом году запустила проект «Никогда не ешьте в одиночку» – столик для нетворкинга по средам в одном из кафе нашего города – и продолжила организовывать ежемесячные книжные посиделки в пространстве Галереи Samsung.
Сегодняшний наш блиц – о любви, книгах, образовании и смерти.
Итак, мы начинаем:
Последняя книга, которая меня потрясла, – это «Юный инвестор» Кэтрин Бейтман, совсем свежая новинка издательства «Манн, Иванов и Фербер». Книгу мы читали вместе с моим 12-летним родственником. Именно на такой возраст – 10–13 лет – рассчитан текст, объясняющий основы финансов и личных накоплений: акции, облигации, паи инвестиционных фондов, десятки примеров, как читать котировки ценных бумаг, сводить расходы с доходами и что означают базовые финансовые термины. Я была потрясена, что эти понятия так просто и так важно объяснить ребенку. Мое детство было совсем не таким.
Предпоследняя книга, которая произвела на меня сильно впечатление из художественной литературы, – это «Женщина, которая легла в кровать на год» Сью Таунсенд. Идея забить на все и провести переоценку ценностей, не вылезая из постели, иной раз посещает и меня.
Вообще я стараюсь соблюдать баланс чтения между художественной и нон-фикшен литературой. Получается примерно 2 к 10: на десять вдохновляющих и наставляющих книг из серии бизнес-литературы приходится две книги художественного увлекательного чтива. Видимо, потому что и в моей жизни отладка своих и чужих бизнес-процессов занимает бóльшую часть времени и сил.
В последние три года я отказалась от использования сотового телефона для разговоров. Конечно, у меня есть iPhone, вот только использую я его для организации своей жизни в формате онлайн: календарь, программы хронометража и лайф-логгинга, evernote для организации заметок, социальные сети для общения и поддержания контактов. Но только не для разговоров. Придерживаюсь позиции, что неожиданный входящий звонок может нарушить гармонию состояния, прервать поток мысли и деятельности и больше навредить моему мироустройству, чем помочь. Поэтому все мои друзья и клиенты знают, что со мной лучше общаться посредством мессенджеров или писем, обратная связь будет качественной и оперативной, гораздо более ценной, чем мое мычание в телефон на беговой дорожке или шипение: «Я не могу сейчас говорить».
У нас в стране работодатели не очень жалуют тех, кто много сил отдает получению образования, поэтому обычно я не афиширую свою страсть к обучению… Первое высшее образование по специальности «социология и социальная работа» я получала случайно, не делая осознанного выбора, просто поддалась тенденции «высшее образование должно быть». Второй мой заплыв в область филологии был шагом обдуманным. Сейчас же я просто счастлива, учась на курсе MBA в «Сити-бизнес скул» (City Business School), – о такой систематизации знаний, погружении в среду единомышленников и возможности обсуждения практических вариантов решения реальных проблем ранее я могла только мечтать.
Мне важно, чтобы моя работа, а также все, что я делаю, находило отклик в моей душе и формировало вокруг меня дружественную, креативную атмосферу развития. Именно желание узнать новое и поделиться своим опытом объединило нас с Диной Ляминой в реализации идеи Книжного сквера и Столика нетворкинга – пространств, где можно узнать новое и познакомиться с интересными людьми.
Книга, которую необходимо прочитать каждому, кто хочет узнать побольше о том, что такое нетворкинг, – это томик Кейта Феррацци и Тала Рэза «Никогда не ешьте в одиночку»: как выстраивать отношения, научится открыто и искренне общаться с людьми, быть полезным и нужным, легко находить нужные контакты в сети своих знакомств.
Книга, которую я готова перечитывать много раз, – это роман Владислава Крапивина «Голубятня на желтой поляне» и все книги цикла «В глубине Великого Кристалла». Мое знакомство с этой книгой случилось в 12 лет, и до сих пор я, дочитывая каждую новую книгу Владислава Крапивина, не могу сдержать слез – от ощущения голубого неба, верной дружбы, торжества справедливости и вкуса детства.
В моей жизни электронные книги давно вытеснили печатные. Недавно на книжной ярмарке я поддалась соблазну и купила энциклопедию Ричарда Докинза «Магия реальности» с прекрасными иллюстрациями моего любимого художника Дэйва Маккина. Разглядывать картинки в бумажной книге – наслаждение! А для работы с текстом и вдумчивого чтения мне пришлось приобрести эту же книгу, но уже в электронном формате.
Меня часть спрашивают, умрут ли бумажные книги? В глобальном масштабе – думаю, что очень и очень не скоро. В моей жизни они уже умерли.
История о рае медиасетей, пугающая и завораживающая своей неизбежностью.
Посредством сети Интернет корпорация «Сфера» (могущественнее Google и Facebook) выстроила общество, где власть стопроцентно подотчетна гражданам, а граждане сообща постоянно улучшают абсолютно прозрачный мир, где не осталось никаких тайн. Ведь если ты не делаешь ничего дурного, зачем тебе что-то скрывать?
Каждый постоянно на виду. Все приглядывают за всеми — вроде бы любуются и лайкают, но на самом деле следят. Миллионы людей по доброй воле отказываются от свободы, потому что боятся: исчезнув с глаз толпы, они исчезнут вовсе. Невозможно даже побыть одному — человечество желает заключить тебя в объятия и не остановится ни перед чем.
Мы уже готовы к «Сфере» и опасности не чувствуем. Информация должна быть свободной, но мало кто догадывается, что, освободившись, она способна уничтожить своих освободителей.
Книга Вторая,
литературный парк развлечений:
Джесси Келлерман. Чтиво
Jesse Kellerman. Potboiler
Рассказ о том, как средних лет преподаватель литературы опубликовал под своим именем чужой роман и проснулся знаменитым. Но поступок этот запустил череду сюрреалистических событий, непредсказуемых и таинственных.
Автор взял все абсурдное и памятное из триллера, шпионского детектива, любовного романа и… литературоведения, смешал в идеальных пропорциях и — вуаля! — давай, читатель, разбирайся в адских интригах, следи за дикими погонями, замирай перед вынесениями безумных приговоров, наблюдай за поворотами судеб неудачников. Новый роман Джесси Келлермана — это ребусы массовой литературы пополам с ядовитым сарказмом. В «Чтиве» буквально все сладостный обман.
Книга Третья,
об истории ярких побед великой страны:
Сборник. Великие моменты великих Игр
с 1896 года до наших дней
А вы знаете, сколько раз Россия (СССР) побеждала в Олимпийских играх? Какие соревнования входили в Олимпиаду больше ста лет назад? И как выглядели первые олимпийские чемпионы? В этой книге вы найдете все об истории Олимпийских игр.
Прекрасные черно-белые кадры начала 20 века и яркие работы современных фотографов, новые и уже исчезнувшие виды спорта и, главное, то, что объединяет сегодня миллионы людей по всему миру, — ощущение особой атмосферы тех времен и духа олимпийского движения.
В спорте так же, как и в жизни, — все держится на контрасте и противоположностях. Так и на этих фотографиях запечатлены великие олимпийцы в самые напряженные моменты их жизни, на самом пике эмоций — здесь рядом триумф и отчаяние, единение и одиночество, совершенство и падение.
Книга Четвертая,
жизнеутверждающая:
Скотт Джурек. Ешь правильно, беги быстро
Scott Jurek. Eat&Run. My Unlikely Journey to Ultramarathon Greatness
Автор книг — сверхмарафонец, который привык пробегать дистанции в несколько сотен километров.
Бег на такие дистанции — это уже не спорт, а философия, восприятие мира и себя в нем. «Не вреди природе, живи в гармонии с ней и постоянно стремись к большему».
В книге собраны советы по технике бега и организации тренировок, описание систем питания и, что самое интересное, — это история становления человека с малых лет, его постижения жизни и самого себя. Это очень цельная и сильная книга, которая выходит за рамки беговой темы. Это книга о пути к себе.
Последнюю книгу вы можете взять почитать в Книжном сквере в Галерее Samsung. А в марте мы приглашаем вас на очередное заседание книжного клуба, тема — «Умный образ жизни»: как снизить давление и риск гипертонии, повысить иммунитет и общий уровень здоровья.
